Kampanja: uusidigitoimisto.com
Oy Gyllene Skor Ab:n pöhinäkampanja.
Kampanjan idea ja toteutus
Tavoitteena kampanjalle oli ylläpitää pöhinää ja mielenkiintoa Oy Gyllene Skor Ab:n virallista lanseerausta varten mahdollisimman kevyin keinoin ja pienellä budjetilla.
Kampanja päätettiin toteuttaa rakentamalla osoitteeseen uusidigitoimisto.com kysely, joka omalla tavallaan jatkoi jo uutisoituja osakkaiden lähtöjä edellisistä työpaikoistaan.
Kyselyn tarkoitus ei sellaisenaan ollut kartoittaa kävijöiden näkemyksiä, vaan viestittää sitä, että Oy Gyllene Skor Ab on ensimmäinen asiakkaan liiketoimintaa tukeva digitoimisto.
Näin se kävi
Maanantai 24.9. Sivusto lanseerattiin hiljaisesti aluksi Passi.net blogissa ja sitten del.icio.us -linkeissä (jotka syndikoituvat Jaikuun), sekä osakkaiden Facebook ja LinkedIn-profiileissa. Kun uusi digitoimisto.com iltapäivällä ilmestyi RE:n liukuhihnalle lähti pöhinä pyörimään omalla voimallaan ja se sai lisää voimaa Vierityspalkin uutisesta.
Tiistai 25.9. RE reagoi julkaisemalla uusidigitoimisto.comista kaksi uutista (Ex-Kynämies Passi uusidigitoimisto.comin takana ja Uuden digitoimiston kokoonpanosta lisää vihjeitä), jonka jälkeen myös Markkinointi&Mainonta heräsi. Useampi osakas sai soittoja ja näin Oy Gyllene Skor Ab:n kampanja (jonka nimi silloin vielä oli salassa) pääsi pääuutiseksi niin M&M:n verkkopalveluun kuin myös uutiskirjeeseen. Ja tiistai olikin siten kirkkaasti uusidigitoimisto.comin vilkkain päivä, etenkin kun vielä Pingstate ja jokunen blogi (esim. optimointi.com ja Kokoonpanolinja) huomioivat kamppiksen.
Loppuviikko meni liikenteen vähitellen vähetessä, jatkotoimenpiteitä ei enää tehty. Kyselyyn vastattiin vielä sunnuntai-iltanakin.
Kyselyn jälkeen
Kyselyn kadottua uusidigitoimisto.comista (1.10. heti puolenyön jälkeen), sivustolle laitettiin näkyviin lanseerauspäivämäärä (4.10.) ja jokunen valokuva viihdyttämään sivustolle tulevia kiinnostuneita n. 200-300 kävijää päivässä.
Torstai 4.10.
RE: Ja se Uusi Digitoimisto on...
Vierityspalkki: Uusi digitoimisto on Gyllene Skor
Kun Oy Gyllene Skor Ab:n verkkosivusto avattiin 4.10. muuttui uusidigitoimisto.comin rooli vain liikennettä ohjaavaksi.
Kampanja numeroina ja yhtenä graafina
- Viikon aikana (24.9. - 30.9.2007) uusidigitoimisto.com houkutteli paikalle
- 1869 uniikkia kävijää
- 2373 käyntiä (joista 2261 Suomesta, ja niistä 1653 Helsingin alueelta)
- 6047 sivunäyttöä (keskimäärin 2,55 sivunäyttöä per kävijä)
- Kyselyn kantaan keräytyi
- 1278 vastausta
- 380 eri IP-osoitetta
- Meiliosoitekenttään jätettiin
- 242 osoitetta (tuplien määrä 2-8 samaa osoitetta)
- 189 uniikkia, joista
- 178 toimivia (joille lähti viesti kyselyn tulosten julkaisemisesta)
- 11 roskaa (esim. kikkeli@ghgh.com joka jätettiin eräästä isosta kotimaisesta digitoimistosta)
- Toimivan meiliosoitteen jättäneistä
- 53 ei vastannut oikein
- 128 vastasi oikein (keskimäärin toisella yrittämällä)
Kyselyssä viihdyttiin keskimäärin 1.03 minuuttia
Kontaktihinnaksi tuli 0,024 euroa (AdWords+domain+palvelintila/uniikit kävijät).
Lopuksi kyselyn tulokset
- Oikeita ja vääriä vastauksia, prosentuaalinen jakauma
- 337 oikeaa vastausta = 26,4 %
- 941 väärää vastausta = 73,6 %
- Vastausvaihtoehdot, abs. vastuksia
- 196 Markkinointiviestinnän tehostaminen
- 155 Brändiarvon kasvattaminen
- 132 Makeiden juttujen tekeminen
- 87 Saitin kävijämäärän lisääminen
- 82 Kamppiksen huomioarvojen nostaminen
- 173 Pöhinän generoiminen
- 337 Liiketoimintatavoitteiden tukeminen
- 116 Elämyksien luominen
Kiitos mielenkiinnostanne.
Tästä etusivulle: www.gylleneskor.fi